27.09.2012, wird das neue Buch von Elfie Semotan „stand-ins“ in der Buchhandlung Walther König im Museumsquartier präsentiert und in einem Gespräch zwischen Karola Kraus (Direktorin mumok) und der Künstlerin vorgestellt. Passend zu diesem Anlass wird die limitierte Edition EIKON „Elfie Semotan. New Jersey Shopping“ in der Buchhandlung Walther König ausgestellt und kann käuflich erworben werden.
Elfie Semotan ist mit ihrer ungewöhnlichen Art, Mode zu fotografieren – abseits der gängigen Klischees – zu einer Ikone der Modefotografie geworden. Das nun erschienene Buch „stand-ins“ versammelt eine Auswahl a n Polaroids, die die Fotografin als vorbereitende Studien zu den eigentlichen Aufnahmen gemacht hat. Die fotografierten Personen, zumeist MitarbeiterInnen, fungierten als StellvertreterInnen „stand-ins“ für die eigentlichen Model-Professionals.